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Per diventare SEO servono anni di studio e di pratica. Qui trovi cosa studiare, le guide ufficiali e i video, gli eventi, le persone da seguire e gli strumenti da conoscere.
Per capire cosa fa un SEO, quali ruoli e livelli esistono e come viene riconosciuta la professione, leggi Come diventare SEO.
Ultimo aggiornamento: ottobre 2026.
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Alcune tematiche da conoscere.
Prima di affrontare la raccolta del materiale per studiare, servirebbe capire dove si vuole arrivare. Questo perché si può anche tenere traccia dei progressi man mano che si riescono ad apprendere teoricamente delle competenze e anche a metterle in pratica. Ognuno dovrebbe farlo per sé.
Uno dei sistemi più usati per mappare le competenze è il T-Shaped. In Italia, alla comunità SEO e non, lo presentò per la prima volta Alessandro Martin, nel suo intervento Content Marketing Lovers, presentato al Search Marketing Connect del 2013. Si sono evoluti in questi anni, c’è chi parla ad esempio di X-Shaped. A me interessa spiegare solo un possibile sistema che appare valido.
| Social | PR | Content Marketing | SEO | HTML | AI | Analytics |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Algoritmi | Popolarità SEO | Piano Editoriale | Keyword Strategy | Codice | Prompting | Principi base |
| Regole SEO | Distribuzione | Ottimizzazione dei contenuti | SEO On Page | Meta dati | API | Dashboard |
| Branding | Ottimizzazione Video | Link building | Canonical | Script | Metriche | |
| Blogging | SEO Tech | Analisi problemi | Agenti e workflow | Visibilità AI | ||
| Migrazione | ||||||
| Local | ||||||
| Shopping | ||||||
| Search Console e Screaming Frog |
Con l’AI il T-Shaped non basta più: le competenze orizzontali tornano al centro e conta saper guardare sia in orizzontale che in verticale.
Per fare un corso SEO fatto bene oggi servirebbero almeno 80 ore di lezione: qualche anno fa ne bastavano 20. Questi sono gli argomenti, con una «palestra» di siti reali e Search Console vere per fare pratica.
Un sito interagisce con tre soggetti: persone (browser), bot (crawler) e agenti (protocolli).
Da studiare: HTTP e status code · HTML · URL e architettura dell’informazione · Schema.org · scopi dei bot (training, search, user action) · robots.txt e Cloudflare · log · MCP e markdown
Pertinenza, contenuti pertinenti e autorevolezza sono il cuore della SEO; il cuore della ricerca con l’AI è la rilevanza contestuale. Serve una cultura della conoscenza, non delle parole crociate.
Da studiare: Algoritmi delle singole funzionalità di Google · rilevanza contestuale con e senza web search
Si parte sempre da che cosa vuole una persona e dove esprime il bisogno: sui social (ispirazionale), su Google (query) o nei sistemi AI. È la base della visibilità totale nell’Internet liquida.
Da studiare: Intenti · mappa dei bisogni · contenuti per raggiungerli
Le persone avranno assistenti personali e ricerca avanzata ovunque e si aspetteranno la risposta lì, non su un sito. Va tracciato il comportamento reale, non la speculazione.
Da studiare: Comportamenti umani · AI Performance di Bing · attribuzione
Google è omogeneo e integrato, TikTok è diverso da tutti, Amazon è commercio, Meta è targeting, i sistemi AI sono ancora volatili. Chrome spinge alla ricerca, Safari al traffico diretto.
Da studiare: Che cosa vuole ogni piattaforma e come guadagna
L’AI non sostituisce la ricerca: si aggiunge ai canali già presenti. Chi lavora deve occuparsi anche della novità senza abbandonare ciò che funziona, perché i clienti hanno decine di canali aperti.
Da studiare: Chat AI e agenti · AI Overviews e AI Mode · quando e come i sistemi AI consultano il web · modelli e strumenti per il lavoro quotidiano
Internet non è l’AI. Internet siamo noi. Persone.
Guida introduttiva all’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)La guida completa di Google all’ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca. Partendo dai concetti fondamentali della SEO e dal funzionamento della Ricerca, fino ad arrivare ai concetti più tecnici e avanzati, la guida spiega come ottimizzare i contenuti e i siti web per far sì che vengano mostrati in SERP.Guida ufficialeIniziare ad usare Search ConsoleQuesta guida spiega come utilizzare uno degli strumenti più importanti per la SEO: Search Console. Iniziando dalla verifica della proprietà del sito, la guida esplora in modo chiaro i dati e i report che si possono ottenere grazie al monitoraggio su Search Console, anche attraverso dei video tutorial.Guida ufficialeBest practice per siti di e-commerce nella Ricerca GoogleUna guida completa per sviluppatori che lavorano per e-commerce e vogliono assicurarsi che il sito funzioni correttamente per Google, rispettando le best practice relative alla SEO. La guida affronta i diversi contenuti presenti sugli e-commerce, i dati strutturati, la progettazione e la gestione delle pagine.Guida ufficiale
Guida di YouTube: suggerimenti su ricerca e scopertaLa guida ufficiale per i creator di video per YouTube. Le tipologie di video, i fattori che influenzano l’andamento e il rendimento, il funzionamento dei suggerimenti: tutto ciò che serve per realizzare contenuti efficaci e ottimizzati.Guida ufficiale
Bing Webmaster Tools Help & How-To CenterL’Help Center di Bing propone una guida per comprendere come usare gli strumenti Webmaster per migliorare le performance del tuo sito su Bing Search. Partendo dalle basi per arrivare agli aspetti più avanzati, una guida completa per i webmaster.Guida ufficialeIstruzioni per i webmaster di BingTutte le linee guida per comprendere come Bing rileva, indicizza e classifica i siti web. Questa guida ti aiuta ad ottimizzare il sito e posizionarlo sulle query più pertinenti, evitando gli errori più comuni.Guida ufficiale
Google Search Status DashboardTutte le informazioni sugli Status di Search Console, per la gestione ottimale di tutti i problemi e i miglioramenti utili al tuo sito web.
Search Engine LandTutte le notizie e gli aggiornamenti più importanti sul mondo SEO. Per chi vuole rimanere aggiornato ed informarsi, Search Engine Land propone un’informazione verticale di qualità.
LearningSEO.ioUna roadmap di risorse, guide e strumenti per la SEO, per chi vuole imparare e informarsi in modo completamente gratuito. Dalle basi agli aspetti tecnici, comprese le principali news del settore.Sono tante le pubblicazioni SEO di livello, l’obiettivo però è quello di andare all’essenziale.
Giorgio Taverniti · Hoepli 2022
Il saggio esplora come il motore di ricerca Google si adatta continuamente ai cambiamenti di Internet e come sia diventato oggi un ecosistema. Ha avuto un impatto significativo sulla cultura SEO italiana, contribuendo a diffondere una maggiore consapevolezza della SEO e dell’adattamento continuo alle evoluzioni di Google.
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E. Enge, S. Spencer, J. Stricchiola · Flacowski 2024
Manuale di circa 800 pagine, è scritto da tre esperti SEO: il libro offre linee guida e tecniche pratiche per pianificare ed eseguire strategie SEO complete. Questa nuova edizione include tattiche base e avanzate, strumenti di ottimizzazione moderni e l’uso dell’AI generativa per la SEO. È utile sia per neofiti che per esperti, fornendo un supporto indispensabile per chiunque lavori nel marketing digitale.
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M. Maltraversi, D. Prevosto, G. Sacheli · Edizioni Lswr 2019
Guida completa e approfondita per chi desidera ottimizzare al massimo le performance del proprio sito web. Il libro fornisce strumenti e metodologie per eseguire un audit SEO dettagliato, identificando e correggendo i problemi che potrebbero ostacolare la visibilità sui motori di ricerca. Include tecniche avanzate per analisi on-page, off-page, e aspetti tecnici della SEO, offrendo soluzioni pratiche per migliorare il posizionamento e l’efficacia delle strategie di marketing digitale.
Vai al libroAlcuni video da guardare per approcciarsi ai vari aspetti della SEO, completamente gratuiti.
8:21:20Corso di HTML per SEO: gratis e online!Il corso per educare la futura generazione di SEO, e per chi vuole aggiornarsi unendo HTML e SEO.
41:20Google Trends: tutorial completo dalla A alla ZLa guida completa all’uso di Google Trends per la SEO.
2:26:45Corso SEO sull’indicizzazione: tutto per il tuo sito InternetPer chi sta iniziando un percorso e vuole capire come dialogare con Google e gli altri motori di ricerca.
2:00:36Corso di scrittura per il Web: SEO, content, GoogleIl corso per la scrittura per il Web, pensato per chi lavora con la SEO, Google, il Content Marketing e chiunque scriva contenuti su Internet.
13:24Migliorare il posizionamento su Google di una pagina già messa bene!11 consigli per migliorare il posizionamento di una pagina, per chi vuole approfondire l’ottimizzazione dei siti web.
1:10:55I fattori di ranking del 2023 nel mondo localUna live con Luca Bove per parlare dei fattori di ranking del 2023 in ambito local.
1:48:11La SEO nel 2025: dalla SGE (AI Overview) alla Search AIUn approfondimento sulle novità della ricerca online potenziata dall’AI.
1:55:00Google Leak (?): deep analysis vista la fuffa che c’è in giroUn’analisi molto approfondita dei documenti Google che sono stati divulgati e i reali impatti sul lavoro.02
Una selezione degli eventi che vengono tenuti in Italia.
15 ottobre 2026 · BolognaLa ricerca non passa più solo da Google: Chat, Agenti e nuove interfacce stanno moltiplicando i modi in cui le persone cercano, scoprono e scelgono. Una giornata avanzata su SEO e ricerca con l’AI, pertinenza e rilevanza contestuale, content creation e misurazione della visibilità nei sistemi AI.
Con Giorgio Taverniti
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29 ottobre 2026 · BolognaCreare un AI Agent è solo il primo passo: il vero valore arriva quando il sistema è affidabile, controllabile e pronto per entrare nei processi reali. Architetture, tool, evaluation, osservabilità, costi e governance.
Con Alessio Pomaro
Scopri il seminario19 novembre 2026 · BolognaUn metodo per capire dove integrare l’AI nei processi di Digital Marketing, quale ruolo assegnarle e quale livello di automazione scegliere: workflow, casi applicativi, governance, human-in-the-loop e KPI.
Con Alessio Pomaro
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Già Search Marketing Connect: l’evento SEO più longevo d’Europa, il 3 e 4 dicembre 2026 a Bologna.
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L’evento più tecnico d’Italia sulla SEO dove vengono presentati test e casi di studio.
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La più grande conferenza al mondo sul search marketing.
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A Seattle, un evento di due giorni sul futuro della SEO e del digital marketing.
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Un evento itinerante sulla SEO e i nuovi trend.
Scopri di piùSono centinaia le persone valide che si occupano di SEO da seguire, qui la mia selezione.
Founder Search On Media Group | Head of SEO di Search On Consulting | Autore del libro Google Liquido
Connect.gtLa community per condividere idee e conoscenza per gli appassionati di web marketing e SEO.
Fatti di SEOIl gruppo Facebook di SeoGarden, fondato e gestito da Francesco Margherita, per confrontarsi e scambiare opinioni.
The Breaking WebArticoli, formazione e consulenza, per condividere le news più interessanti del settore e approfondirle con esperti ed ospiti speciali.
r/SEO su RedditIl canale Reddit dedicato alla SEO, dove gli utenti possono confrontarsi e chiedere consigli e suggerimenti.
Google Search Central su XIl profilo ufficiale di Google Search su X, con notizie e risorse attendibili per l’ottimizzazione dei siti web su Google.
Google SearchLiaisonIl profilo X che condivide insight sul funzionamento di Google, gestito da Danny Sullivan.Google Search Central su YouTubeIl canale YouTube ufficiale di Google Search Central, con informazioni e strumenti utili per l’ottimizzazione dei siti web su Google Search.03
I principali strumenti SEO da conoscere e utilizzare.
SeozoomLa suite italiana di strumenti SEO per analizzare, monitorare e potenziare il tuo sito web.
SemrushStrumenti per SEO, content marketing, analisi dei competitor, online advertising e social media marketing.
SistrixLo strumento professionale per analizzare i competitor, ottimizzare il sito, creare contenuti e migliorare la visibilità.
Google TrendsLo strumento di Google per analizzare e monitorare le ricerche più frequenti degli utenti sul motore di ricerca.
AhrefsStrumenti per la SEO audit, le analisi delle keyword, il monitoraggio dei link e del ranking del sito.
MajesticLo strumento di analisi dei backlink, che mappa il web per fornire tutti i dati di link intelligence necessari per la SEO.
Answer the PublicLo strumento di search listening, per analizzare ciò che le persone ricercano maggiormente su Google.
AgentCyLa piattaforma di Search On con agenti AI per il lavoro SEO, come AI Overview Report e AI Overview Optimizer.Bing Webmaster ToolsCon AI Performance è oggi il solo a offrire qualche dato sulla presenza nei sistemi AI.
Google BigQueryPer esportare e analizzare su larga scala i dati di Search Console.
Google Search ConsoleLo strumento per monitorare e analizzare l’andamento del tuo sito web, dal rendimento ai problemi tecnici.
Screaming FrogStrumento di crawling dei siti web per effettuare audit SEO ed individuare problemi e aree di miglioramento.
LighthouseUno strumento open source che effettua dei test e genera dei report sulle performance della pagina web.
WordLiftUno strumento AI powered per effettuare automaticamente analisi e ottimizzazioni SEO.Per capire dove stai andando
Ruoli, livelli, competenze e mansioni: cosa fa davvero un SEO dallo Specialist al Manager e come viene riconosciuta la professione.
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Seminario · Bologna
Una giornata avanzata con Giorgio Taverniti il 15 ottobre 2026 a Bologna: SEO e ricerca con l’AI, rilevanza contestuale, content creation e misurazione del traffico AI.
